ChatGPT, 제휴 파트너 콘텐츠를 요약본으로 웹 결과보다 먼저 받는 듯

OpenAI 라이선스 파트너의 콘텐츠가 ChatGPT에 일반 웹보다 우선하는 별도 경로로 들어가는 것으로 보인다. 베를린 스타트업 Peec AI의 GEO 연구자 David Konitzny가 분석한 결과다.

Konitzny에 따르면 설정된 뉴스 엔진 세 가지 중 "labrador"라는 엔진만 "provider" 필드를 채운다. 그는 이 필드로 Condé Nast, Hearst, Axel Springer, News Corp, Reuters, AP를 포함한 12개 출판사, 43개 도메인을 확인했다. 뉴스 외에도 Allrecipes, Tom's Guide, Welt 같은 사이트의 요리법, 제품 리뷰, 구매 가이드가 같은 경로로 챗봇에 공급된다.

Konitzny는 ChatGPT가 파트너 페이지를 실시간으로 가져오지 않고 미리 만들어 둔 요약본으로 받는다고 파악했다. 일반 웹 페이지는 원문 텍스트 조각 형태로 들어오며, 프롬프트 안에서는 파트너 항목이 모든 웹 검색 결과보다 앞에 놓인다는 것이다.

Konitzny는 1,000개 사례를 분석했다. 순위형 목록에서 요약본은 1~3위 항목의 70%를, 7~10위 항목의 23%를 언급했다.

OpenAI는 2024년 파트너에게 ChatGPT에서 더 눈에 띄는 노출을 약속한 바 있다. 이후 함부르크에서 나온 연구는 Springer media가 웹 인터페이스에서 API보다 훨씬 자주 등장한다고 밝혔다. 다만 파트너 콘텐츠도 항상 올바르게 인용되지는 않는다.